Glosario


Hemos elaborado una lista de los principales términos de la industria que pueden serle útiles para conocer su significado.

A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z

A

Encima del doblez

Es la parte de la página web que es visible sin desplazarse había abajo. El material presente en esta área se considera más valioso, ya que el lector lo ve primero. Se refiere a un término de impresión para la mitad superior de un periódico, por encima del doblez, pero, a diferencia de un periódico, los lugares exactos de email y páginas webs no son previsibles. Su doblez puede verse afectado por el panel de visualización del usuario, el tamaño del monitor, la resolución del monitor y toda la cabecera insertada por programas de email.

Algoritmos

Conjunto de reglas matemáticas que describen o determinan una circunstancia o acción. En el caso de motores de búsqueda, los algoritmos únicos determinan la posición de los sitios web que aparecen con las consultas de búsqueda.

B

B-to-B

Business-to-Business (comercio de empresa a empresa)

B-to-C

Business-to-Consumer (comercio de empresa a consumidor final)

C

Clasificación

La posición de una página en los resultados de búsqueda por una palabra clave/frase de búsqueda específica. Una posición más elevada normalmente indica un mejor SEO, alto volumen y movimiento de calidad.

Clic Through (clics)

El proceso de hacer clic en un enlace en una página de resultados de un motor de búsqueda, para visitar un sitio web indexado.

Colocación de Pago

Modelo de publicidad donde los motores de búsqueda exhiben anuncios pagados, cuando se utilizan las consultas apropiadas. Por ejemplo, si alguien busca "coches nuevos", aparecerá un anuncio pagado de un fabricante principal de automóviles. Los anunciantes pujan por palabras específicas, contenidas en las consultas y las atribuyen textos específicos.

Concienciación

La primera fase del ciclo de marketing del producto, en la cual las partes adquieren conciencia del producto/servicio.

Consulta

Una palabra, frase o serie de palabras utilizadas para definir la respuesta de un motor de búsqueda o base de dados.

Contenido Dinámico

Información de internet que cambia según las reglas establecidas por el cliente o servidor y que puede adaptarse a las instrucciones. Por ejemplo, un sistema de contenido dinámico permite la existencia de páginas principales únicas para millones de usuarios Yahoo!, para las cuales, las preferencias personales se han fijado.

Crawlers (indexadores)

Ver Spider

Coste por lead (CPL)

Coste de la campaña de marketing dividido por el número de leads generados.

F

Frase clave

Una frase que forma toda o parte de una consulta en el motor de búsqueda.

Frases que concuerden

Una variación en amplias combinaciones que permiten al motor de búsqueda proporcionar resultados que incluyan su frase. Por ejemplo, hizo una oferta para "Surf en Hawái" y la consulta correspondiente a frase "Tienda de surf de Hawái" devolverá su anuncio, pero no lo mostrará con "surfistas profesionales en Hawái."

L

Lead cualificado

La definición varía entre los diversos profesionales de marketing. Un lead cualificado es, normalmente, el paso siguiente a la consulta, donde el lead se encuadra a algunos criterios para garantizar el desarrollo del lead. Puede ser algo bastante simple como "cualquiera que investigó este término está cualificado" hasta "si apenas corresponden a tres de los cinco criterios de nuestro registro no están cualificados."

Listados orgánicos

(También conocido como Listados Naturales) Los resultados de búsqueda que son proporcionados de manera gratuita y, que son basados en algoritmos de búsqueda de los motores de búsqueda. Un sitio web puede tener una posición “orgánica” sin pagar ningún valor al motor de búsqueda.

Llamada a la acción

En un mensaje de marketing, publicidad en internet, email, etc., el enlace o parte del texto que dice al receptor qué acción tomar, tal como contestar al teléfono o comprar ¡ahora mismo!

M

Mapa de calor

Un mapa de una página que exhibe donde probablemente los consumidores centran su atención en la página.

Marketing para Motor de búsqueda (SEM)

Todas las tácticas y versiones de publicidad de motor de búsqueda.

Meta Tag (líneas de código HTML)

Una parte del código fuente utilizado para crear un sitio web, las meta tags deben corresponder al contenido del sitio web y a los objetivos de la campaña de marketing del motor de búsqueda. Por ejemplo, si su empresa vende BMWs, el término BMW sería un Meta Tag relevante.

Micro Sites

Una mezcla entre la página de destino y un sitio web normal. Normalmente tienen su propio nombre de dominio e incluso marcas separadas de la marca principal de la organización. Son utilizados cuando un profesional de marketing desea ofrecer una mayor experiencia al usuario, para fines educativos y de publicitar la marca (branding).

Seguimiento del ojo

Un tipo de prueba de página que acompaña os movimientos de los ojos de los participantes, con el objetivo de medir cómo interactúan con la página.

O

Optimización para los Motores de búsqueda (SEO)

Es la práctica de proyectar y escribir páginas de internet con el propósito de atraer a los motores de búsqueda. El SEO intenta posicionar las páginas en la parte superior, dentro de las listas “naturales” de los motores de búsqueda, de forma diferente a la de los anuncios pagados.

P

Pago por clic (PPC)

La publicidad en búsquedas de pago normalmente tiene este modelo, donde los anunciantes pagan una cuantía por cada clic, originándose una fuente de movimiento. El pago por clic es un servicio de marketing de motor de búsqueda, donde el anunciante debe pagar por clic, a fin de generar movimiento a su sitio web. El que dé la mayor oferta, alcanza la mejor posición.

Palabra clave

Una palabra que conforma toda o parte de una consulta en un motor de búsqueda.

R

Resultados naturales

Vea listados orgánicos

Retorno sobre la inversión (ROI)

Análisis subjetivo o matemático de la rentabilidad de un proyecto.

Rico en contenido

Se refiere a una página de internet que contiene contenido relevante, específico al tema en cuestión. Por lo general, se refiere a las palabras clave repetidas dentro del cuerpo de un sitio web, relevante a los términos de búsqueda.

S

Servidor

Un programa u ordenador que almacena y distribuye emails de una caja de entrada a otra, o redirige emails de un servidor para otro en una red.

Sistema del Nombre de Dominio

Cómo las redes de computación localizan los nombres de dominio de internet y los traducen a direcciones IP. El nombre de dominio es en realidad, el nombre para una dirección IP o variación de direcciones IP.

Spider

(También conocido como Robot, Crawler o Bot) un pequeño programa navega por internet para indexar la información para un motor de búsqueda.

T

Porcentaje de clics (CTR)

Número total de clics en las propagandas de búsqueda, emails, etc., dividido por el número de propagandas visualizadas, emails enviados, páginas visualizadas, etc.

Tasa de conversión

El porcentaje de visitantes/usuarios realizan una acción en la página, email enviado o campaña. Por ejemplo, las acciones pueden ser de compras, bajar contenido, telefonear a algún número, enviar emails o hacer una larga visita al establecimiento.

U

URL / Localizador de Recursos Uniforme



V

Visitante único

Un único visitante a un sitio web, está determinado por el número de direcciones IP únicas que llegan a la página web.